PUBLICIDAD CREATIVA

ÍNDICE





Lo que este libro puede lograr 8





Parte 1


DreamTeam: una guía para grandes logros creativos





1.01 DreamTeam, la base para cada reunión 12


1.02 Especificaciones que motivan a un equipo creativo 14


1.03 Active los cinco sentidos 15


1.04 Acuda a las reuniones con un objetivo claro 16


1.05 Mantenga la fase de creación de ideas al margen de la de evaluación 18


1.06 Evite a los saboteadores de ideas 19


1.07 Use croquis para visualizar sus ideas 20


1.08 Recoja las ideas y déjese llevar por ellas 22


1.09 Busque lo positivo en las ideas de los otros 23


1.10 Equivóquese y diviértase haciéndolo 24


1.11 Insista, las mejores ideas todavía están por llegar 25


1.12 Desarrolle su sentido del humor 26


1.13 Espere antes de evaluar ideas 27


1.14 Seleccione las ideas creativamente 28


1.15 Implementar las ideas 29







Parte 2


El Catálogo KickStart: encontrar ideas que comuniquen





2.01 Presentación del catálogo KickStart 32


2.02 El catálogo KickStart 34


2.03 Sin palabras 40


2.04 Mezclar y conjuntar 45


2.05 Yuxtaposición comparativa 50


2.06 Repetición y acumulación 55


2.07 Exageración 58


2.08 Darle la vuelta 62


2.09 Omisión y sugestión 66


2.10 Paradojas e ilusiones ópticas 71


2.11 Tácticas de provocación y sorpresa 74


2.12 Jugar con el tiempo 81


2.13 Un cambio de perspectiva 85


2.14 Imitaciones y parodias 90


2.15 Símbolos y signos 94


2.16 Ven y juega 101


2.17 Contar historias 106


2.18 Absurdo, surrealista, extraño 112


2.19 Tómelo al pie de la letra 118


2.20 Modifique el producto 122


2.21 Usos alternativos 128


2.22 Dobles sentidos 133


2.23 Jugar con las palabras 138


2.24 Al principio fue la palabra 143


2.25 La reubicación: una clave para el pensamiento creativo 148


2.26 Metáfora y analogía 154


2.27 Salirse del marco 164


2.28 Medios alternativos 172








Parte 3


Texto con garra: utilice el ingenio y el humor





3.01 Estructurar los chistes 182


3.02 Guía práctica para la creación de chistes: construir y transgredir marcos de referencia 184


3.03 Cómo rematar las historias cómicas 188


3.04 Adaptar y utilizar finales existentes 190


3.05 Sacar el máximo partido del humor negro 193


3.06 Humor absurdo y comedia de situación 197


3.07 Humor verde 200





El equipo del libro 204

¿Qué cualidades debe tener un anuncio para que llame la atención y se recuerde? Publicidad creativa revela algunos de los procesos que subyacen en las campañas más originales y eficaces de los últimos años. Mario Pricken muestra más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional, seleccionados de entre una amplia gama de medios, que incluyen revistas y vallas publicitarias, televisión, cine e internet. Con una presentación clara y extremadamente accesible, cada capítulo resalta los diversos métodos prácticos que se pueden adoptar para crear anuncios originales e inolvidables: desde la búsqueda de la -fugaz- "gran idea" hasta la reelaboración de técnicas clásicas. La selección de trabajos incluye algunos que han sido galardonados con diversos premios, tanto de importantes e influyentes agencias del sector -J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi-, como de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. Todos exhiben de un modo brillante la fascinante gama de enfoques posibles: las diferentes formas de visualizar los conceptos, el arte de la ilusión y la paradoja por medio de la metáfora y la analogía, o el despliegue de tácticas que generen sorpresa y humor.
Entretenido e inspirador, Publicidad creativa es un libro indispensable para diseñadores, directores artísticos, redactores y estudiantes de publicidad, esto es, para cualquiera que viva de las buenas ideas y para quienes la creatividad sea una herramienta básica.
Mario Pricken es director creativo y consultor de marketing, a la vez que responsable de la formación de equipos creativos de agencias de publicidad y departamentos de marketing.

¿Qué cualidades debe tener un anuncio para que llame la atención y se recuerde? Publicidad creativa revela algunos de los procesos que subyacen en las campañas más originales y eficaces de los últimos años. Mario Pricken muestra más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional, seleccionados de entre una amplia gama de medios, que incluyen revistas y vallas publicitarias, televisión, cine e internet. Con una presentación clara y extremadamente accesible, cada capítulo resalta los diversos métodos prácticos que se pueden adoptar para crear anuncios originales e inolvidables: desde la búsqueda de la -fugaz- "gran idea" hasta la reelaboración de técnicas clásicas. La selección de trabajos incluye algunos que han sido galardonados con diversos premios, tanto de importantes e influyentes agencias del sector -J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi-, como de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. Todos exhiben de un modo brillante la fascinante gama de enfoques posibles: las diferentes formas de visualizar los conceptos, el arte de la ilusión y la paradoja por medio de la metáfora y la analogía, o el despliegue de tácticas que generen sorpresa y humor.


Entretenido e inspirador, Publicidad creativa es un libro indispensable para diseñadores, directores artísticos, redactores y estudiantes de publicidad, esto es, para cualquiera que viva de las buenas ideas y para quienes la creatividad sea una herramienta básica.