DOM
DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS
CONLEY, LUCAS
Sinopsis
La obsesión por las marcas se ha convertido en un problema para padres y adolescentes. El mercado de las marcas mueve miles de millones de euros al año. Controlar las tendencias, incidir en el consumo y hacer que la gente compre lo que se espera que compren es una de las tareas de los departamentos de marketing y los publicistas de las empresas de todo el mundo. Conley analiza cómo se hace este proceso y cómo se llega a incidir sobre los consumidores hasta llegar al el «desorden compulsivo» por la compra de marcas. La obsesión por las marcas es un preocupante tema de actualidad. Se trata de un problema cada vez más acuciante para las familias. ¿Hasta dónde llegaremos siguiendo este impulso comercial?
Biografía del autor
Lucas Conley es un periodista e investigador con gran experiencia sobre temas de mercado y marcas. Tiene una capacidad especial para escribir historias que logran cambiar nuestra forma de ver el mundo actual. Sus reportajes han aparecido en las principales publicaciones mundiales, entre ellas The Boston Globe, SPIN o ESPN: The Magazine.
¿Son las marcas comerciales la representación de la ideología moderna? ¿Existe una cultura dominante de las marcas? ¿Cómo influyen en la sociedad actual y en nuestro comportamiento? ¿Estamos dominados por las marcas? «En su documentado libro, escrito con humor, Lucas Conley explica por qué las marcas son el modelo de negocios del momento» (Publishers Weekly).«Página tras página, Conley sirve ejemplos de la locura de comercialización que la mayoría de los lectores encontrarán tan fascinante como repugnante» (Craig Smith, Santa Fe New Mexican).«Conley tiene buenas historias sobre cómo las empresas están utilizando cada vez más la neurociencia como remolcador de emociones y cómo las compañías están tratando de llegar a los consumidores de hoy» (Deborah Adams, Curled Up With A Good Book).«Conley ve la marca como una ilusión, un truco, una forma de ocultar, engañar, seducir. Es un periodista hábil que se plantea muchas y buenas preguntas» (Nicole Gelinas, New York Post).«Este es el libro más importante que he leído sobre los peligros de nuestra cultura obsesionada con las marcas. Todos tenemos la responsabilidad de leer este libro» (Richard Pachter, The Miami Herald / El Nuevo Herald).
