EL CARTEL COMERCIAL MODERNO DE HUNGRÍA, 1924-1942
BAKOS, KATALIN
A mediados de los años veinte se presenta en el mundo de los carteles de Budapest una voz completamente nueva. Tras el art nouveau irrumpe el aire de la era moderna: se anuncian productos y servicios propios de la vida urbana del siglo XX: la bombilla eléctrica, la radio, aparatos eléctricos y a gas, neumáticos, conservas, estilográfica...
En esa renovación tuvieron un importante papel Lajos Kassák, Róbert Berény y Sándor Bortnyik, exponentes máximos del movimiento vanguardista en Hungría a principios del siglo XX y que, por su ideología política, se vieron obligados a emigrar en los años 1919 y 1920. En Weimar, Bortnyik conoció las actividades de Bauhaus, donde trabajaban László Moholy-Nagy y Farkas Molnár.
Al regresar a Budapest a mediados de los años veinte, aplicaron los principios del constructivismo y del funcionalismo.
En 1930 organizaron la exposición de presentación de la Sociedad Húngara de Artistas Tipográficos y Publicitarios, en la que se veía su influencia en el diseño húngaro (carteles, tipografía publicitaria y libros).
La gráfica de nuevo tipo - a partir del arte abstracto- se basa en los efectos elementales: manchas de color y contornos destacados. En los carteles se aplica bien el fotomontaje. Las letras forman parte de la composición, con igual rango que las formas y figuras: todo está subordinado al efecto dinámico. Pero, este pragmatismo no excluye la alegría, el humor, el disfrute de la vida.
En los años treinta, el cartel se enriquece con elementos nuevos, pero mantendrá inalteradas la sencillez y el acierto pictórico.
La Exposición está dedicada al cartel comercial húngaro del periodo de entre guerras. La muestra que nos ofrece el Muvim, centrada en la influencia de los lenguajes de vanguardia en la producción gráfica húngara, se ha articulado a partir de los fondos de la Biblioteca Nacional de Budapest.
Uno de los comisarios de la Exposición, Lászlo Scholz, es un notable hispanista que ha traducido al húngaro los textos de Borges y de Cortázar.
