EL UNIVERSO PUBLICITARIO.

UNA HISTORIA GLOBAL DE LA PUBLICIDAD

MARK TUNGATE

24,95 €

IVA incluido

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Editorial:

GUSTAVO GILI

Año de edición:

2008

ISBN:

978-84-252-2283-2

Páginas:

334

A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, o a empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos hasta el momento actual. En una época en que la eclosión de nuevos medios digitales y el posible fin de los hábitos publicitarios televisivos amenazan con cambiar la naturaleza del sector, El universo publicitario es una útil guía que ofrece una perspectiva de la industria publicitaria global y aventura buenas pistas sobre su evolución en el futuro.

Mark Tungate es un periodista británico especializado en medios, marketing y comunicación. Es autor del libro Marcas de moda. Marcas estilo desde Armani a Zara (Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2008) y colabora habitualmente con las revistas Stratégies y Campaign.

Sinopsis
Índice

Ãndice de contenidos:

Agradecimientos

IntroducciÃ³n

1. Pioneros de la persuasiÃ³n

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Los orÃgenes de la publicidad

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una industria toma forma

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Las primeras agencias de publicidad

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una flecha hacia el futuro

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El enfoque de Hopkins

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La segunda opciÃ³n de Lasker

2. De la propaganda al jabÃ³n

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El legado de J. Walter Thompson

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una agencia onomatopÃ©yica

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Rubicam contra la DepresiÃ³n

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Nuevas imÃ¡genes, nuevos sonidos

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El final del principio

3. La aristocracia de Madison Avenue

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una agencia de publicidad britÃ¡nica en Nueva York

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La ciencia de la venta

4. Revolucionarios creativos

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Pensar en pequeÃ±o

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una pandilla de asesinos

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La revoluciÃ³n serÃ¡ televisada

5. El estilo de Chicago

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Un comienzo sin prisas

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Todo un carÃ¡cter

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Copos de maÃz y vaqueros

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La era internacional

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La vida despuÃ©s de Leo

6. La pandilla de los ingleses

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La agencia estelar britÃ¡nica

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Superventas en el sÃ³tano

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Lowe y lo que siguiÃ³

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El planificador general

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una agencia buenÃsima

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Comienza la saga de los Saatchi

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La agencia de publicidad de la seÃ±ora Thatcher

7. La extravagancia de los ochenta

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La saga de los Saatchi continÃºa

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El genio de los vaqueros de BBH

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El caballero redactor

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Los bucaneros de Venice Beach

Â Â Â Â Â Â Â Â Â 1984 y el factor Super Bowl

8. La conexiÃ³n francesa

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El padre de la publicidad francesa

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El hombre que dijo 'Non'

Â Â Â Â Â Â Â Â Â ProvocaciÃ³n e impacto

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La casa que construyÃ³ Jacques

Â Â Â Â Â Â Â Â Â TBWA: absolutamente europeos

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Las semillas del trastorno

9. Iconos europeos

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El mundo grÃ¡fico de Armando Testa

Â Â Â Â Â Â Â Â Â RedacciÃ³n publicitaria, estilo italiano

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Sangre, sudaderas y lÃ¡grimas

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El acertijo alemÃ¡n

10. Las agencias de comunicaciÃ³n

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La valiosa idea de Gilbert Gross

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Del trueque a Zenith

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Atrasar el reloj

11. ConsolidaciÃ³n incorporada

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Omnicom: el Big Bang

Â Â Â Â Â Â Â Â Â WPP: conectados al mundo

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Interpublic: la escalera horizontal

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Publicis: el reajuste de la brÃºjula

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Havas: hijo de la era de la informaciÃ³n

12. Los gigantes japoneses

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Una breve historia de Dentsu

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Publicidad con el estilo del haiku

Â Â Â Â Â Â Â Â Â FÃºtbol y Shiseido

Â Â Â Â Â Â Â Â Â La agencia rival

13. Los alternativos

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Amsterbrand

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Radicales profesionales

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Lejos de los de Madison

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El manejo de los contenidos vinculados a una marca

14. Ascenso y caÃda de las puntocom

15. Alma latina

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Los chicos de Brasil, 1: Washington Olivetto

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Los chicos de Brasil, 2: Marcello Serpa

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El reino de EspaÃ±a

16. Puestos de avanzada internacionales

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Los publicistas favoritos de Australia

17. Estrellas de los rodajes

Â Â Â Â Â Â Â Â Â De las gaseosas a los refrescos

18. PolÃ©mica en Cannes

Â Â Â Â Â Â Â Â Â El hombre que hay detrÃ¡s de Cannes

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Calcular el coste

19. Nuevas fronteras

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Creatividad asiÃ¡tica

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Y por lo tanto, a China

20. La agencia del futuro

Â Â Â Â Â Â Â Â Â Gigantes que cambian de forma

ConclusiÃ³n

BibliografÃa

Ãndice onomÃ¡stico

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