LOS SIGNOS ERRANTES
ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD GRÁFICA EN ESPAÑA, 1950-2000
MADRID CÁNOVAS, SONIA
La publicidad, como discurso social pluricodificado e hipercodificado, se nos muestra, en apariencia pero voluntariamente, como un todo inasible, desorganizado y caótico sin otra finalidad que el consumo infinito de mensajes y productos, bienes o servicios por ella lastrados. Sin embargo, tal y como pone de manifiesto esta obra, el discurso publicitario ha usado unas estrategias muy concretas, aunque variadas, a lo largo de su historia. Su promiscuidad codificativa sería la expresión abigarrada de una intensa puesta en discurso y una narratividad que dinamiza los itinerarios semánticos propios de cada época. Se ofrece, además, al lector, al investigador, o simplemente al curioso, la oportunidad de contemplar y de trabajar sobre un corpus documental de más de 3.000 anuncios gráficos que se presentan en el DVD que acompaña a este libro.
La publicidad, como discurso social hipercodificado, se nos presenta voluntariamente como un todo inasible desorganizado y caótico orientado al consumo infinito de mensajes y productos. Sin embargo, tal y como pone de manifiesto este libro, el discurso p
