SONORA

El mercado de Sonora de la ciudad de México es conocido localmente como el “mercado de la brujería” y tiene, sin lugar a dudas, el remedio que uno necesita tanto para el alma como para el cuerpo. Alberga la mayor concentración de chamanes, santeros, practicantes del vudú y remedios naturales en el mundo. El escritor y editor Kurt Hollander en su peculiar paseo por el mercado nos acercará a este mundo de polvos, rocíos, jabones e inciensos que, con sus colores brillantes y sus ilustraciones kitsch, aseguran poder ayudarnos a encontrar trabajo, dinero o amor, o a protegernos contra embrujos malignos. En este libro, numerosas imágenes nos muestran en detalle la estética pop creada para anunciar esas mercancías, pero una mirada a las instrucciones y oraciones que acompañan a los productos revela un mundo más oscuro de extremo sufrimiento económico, emocional y sexual.

Publicado por la Editorial RM, el volumen bilingüe se divide en seis secciones que incluyen imágenes destinadas a publicitar formulas para el amor y el deseo, el odio y la envidia, la suerte, el dinero y la fe, además de agregar una parte dedicada a las oraciones que se requieren para que las recetas funcionen.

El Mercado de Sonora, señala Hollander, “es el lugar de máximas concentraciones en el mundo, donde hay un número infinito de productos que llaman la atención porque están diseñados para eso. Los colores, las imágenes son un lenguaje muy directo y se incorporan creencias de todo tipo, desde la Santa Muerte, santería del Caribe, Orishas de África, cosas de Oriente o de Navajos de Estados Unidos”.

Hollander y Wiseman ya se habían unido a hacer El Súper, un recuento del diseño que envuelve distintos productos mexicanos. Ahora han enfocado sus miradas a Sonora, donde se interesaron por un tipo de estética que busca “convertir magia o recetas para mejorar la vida en un producto comercial y como se adapta a un mercado contemporáneo, de marketing y de diseño”.

Actualmente, explican, las marcas están inmersas en un mundo cada vez más globalizado en el que imperan las compañías de publicidad y diseño; el diseño de Sonora se trata de algo cien por ciento popular que subsiste y donde “la Kurt Hollander y Adam Wiseman miran ese mercado como una máquina de mercadotecnia popular

Si de amores, envidias, mal de ojo o suerte se trata, el Mercado de Sonora de la Ciudad de México tiene las soluciones. Ahí convergen los más disímbolos credos: desde religiones milenarias, como el budismo o el cristianismo, a creencias como el feng shui, la adoración de la Santa Muerte o de Malverde.
Ya sea a través de yerbas, brebajes, jabones o “polvos mágicos”, cada rincón es una estampa que resalta por su colorido y creatividad, por su atmósfera espiritual.
Rodeados de altares, amuletos, veladoras y miles de artefactos a los que se atribuyen cualidades benefactoras, sobre repisas se apilan botellas y pequeñas cajas que contienen la solución para casi todos los males y que, para atraer compradores, se identifican por la efectividad de sus etiquetas.
Para el escritor, director y editor estadunidense Kurt Hollander y el fotógrafo Adam Wiseman, en esos pedazos de papel y cartón forman parte de la estética popular, siempre anónima, del diseño mexicano, que ahora han condensado en el libro Sonora Magic Market.
Publicado por la Editorial RM, el volumen bilingüe se divide en seis secciones que incluyen imágenes destinadas a publicitar formulas para el amor y el deseo, el odio y la envidia, la suerte, el dinero y la fe, además de agregar una parte dedicada a las oraciones que se requieren para que las recetas funcionen.
El Mercado de Sonora, señala Hollander, “es el lugar de máximas concentraciones en el mundo, donde hay un número infinito de productos que llaman la atención porque están diseñados para eso. Los colores, las imágenes son un lenguaje muy directo y se incorporan creencias de todo tipo, desde la Santa Muerte, santería del Caribe, Orishas de África, cosas de Oriente o de Navajos de Estados Unidos”.

Hollander y Wiseman ya se habían unido a hacer El Súper, un recuento del diseño que envuelve distintos productos mexicanos. Ahora han enfocado sus miradas a Sonora, donde se interesaron por un tipo de estética que busca “convertir magia o recetas para mejorar la vida en un producto comercial y como se adapta a un mercado contemporáneo, de marketing y de diseño”.

Actualmente, explican, las marcas están inmersas en un mundo cada vez más globalizado en el que imperan las compañías de publicidad y diseño; el diseño de Sonora se trata de algo cien por ciento popular que subsiste y donde “la idea de la magia” esta condensada de manera muy sencilla.
Muchas de estas imágenes, dice Hollander, son caricaturescas, como de cómics: “Es algo muy sencillo que cualquier niño puede entender, es algo muy democrático que de un solo golpe al ojo se entiende, son productos con diseños muy gráficos y promesas muy fuertes”.
En estas escenas los autores creen identificar la tradición gráfica mexicana, desde la iconografía prehispánica, pasando por José Guadalupe Posada y los talleres populares. Contenida esta tradición plástica o no, el libro está disponible en tres diferentes colores de portada: magenta, naranja y amarillo, de donde se puede escoger de acuerdo con las necesidades cabalísticas.

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"The Sonora market in Mexico City is known locally as the “witchcraft market,” and sure to have whatever remedy the soul or the body needs. It contains the greatest concentration of shamans, santeros, practitioners of voodoo, and natural remedies in the world. Writer and editor Kurt Hollander, in his singular tour of the Sonora market takes us past stalls piled up with an infinite variety of powders, lotions, and incense which, with their brilliant colors and kitsch illustrations, assure us they will help us to find work, love, or money, or protect us against evil spells. This volume contains many images that show in detail the pop aesthetic adopted to advertise this merchandise, but a glance at the instructions and prayers that accompany the products reveals a darker world of economic, emotional, and sexual suffering.

El mercado de Sonora de la ciudad de México es conocido localmente como el ?mercado de la brujería? y tiene, sin lugar a dudas, el remedio que uno necesita tanto para el alma como para el cuerpo. Alberga la mayor concentración de chamanes, santeros, practicantes del vudú y remedios naturales en el mundo. El escritor y editor Kurt Hollander en su peculiar paseo por el mercado nos acercará a este mundo de polvos, rocíos, jabones e inciensos que, con sus colores brillantes y sus ilustraciones kitsch, aseguran poder ayudarnos a encontrar trabajo, dinero o amor, o a protegernos contra embrujos malignos. En este libro, numerosas imágenes nos muestran en detalle la estética pop creada para anunciar esas mercancías, pero una mirada a las instrucciones y oraciones que acompañan a los productos revela un mundo más oscuro de extremo sufrimiento económico, emocional y sexual