SPACE-IDENTITY-COMPANY.
EPHEMERAL ARCHITECTURE AND CORPORATE EVENTS
COLLI, STEFANO / PERRONE, RAFFAELLA
La necesidad de crear identidad de empresa es una realidad imprescindible desde que el usuario no sólo busca el producto que necesita, sino el producto de la marca que mejor le "representa". Hoy se hace necesario crear sintonías entre marcas y consumidores y definir, alrededor de los productos, escenarios capaces de comunicar aspectos de imagen, más allá de sus características técnicas y funcionales. Si anteriormente la necesidad principal era enseñar e informar, ahora se trata de persuadir, seducir, maravillar; en definitiva, comunicar valores de marca. Esta nueva situación exige la búsqueda de nuevas formas de proyecto que establezcan afinidades con el usuario. Nacen, así, otro tipo de ocasiones de encuentro y otros formatos de proyecto, como eventos, instalaciones, montajes expositivos, performances e, incluso, espectáculos teatrales. El libro presenta proyectos actuales de importantes marcas comerciales, como Canal+, Mercedes, Renault, Zanussi, Smart, Camper, Nike, Issey Miyake o Bang & Olufsen, realizados por profesionales del diseño y de otras disciplinas artísticas, tales como Zaha Hadid, La Fura dels Baus, Robert Wilson, Tara, Droog Design, Konstantin Grcic, Mariscal, Ingo Maurer o Dani Freixes.
Stefano Colli (Reggio Emilia, 1966) es arquitecto por el Politécnico de Milán, vive en Barcelona, donde comparte su labor profesional en su estudio sc+a con su labor docente en la Escuela Superior de Diseño Elisava.
Raffaella Perrone (Bergamo, 1969) es arquitecta. Estudió en el Politécnico de Milán y la ETSA de Barcelona. Paralelamente a la actividad profesional desarrolla actividad docente en la Escuela Superior de Diseño Elisava.
The need to create a corporate identity has taken on a vitally important role ever since consumers decided that not only did they look for the products they needed, but also the brand name that best "represented" them. A certain harmony must exist between consumer and trademark, and the product should be defined within spaces capable of communicating aspects of its image that go beyond its technical and functional characteristics.
Whereas in the past the main aim was to teach and inform, now other concepts have gradually come into play like persuading, captivating and surprising the consumer: in short, communicating a brand name's values. This new situation means that projects must look for new ways to establish an affinity with the user. As a result, new meeting grounds are created and alternative project formats contrived, such as installations, staged displays, performances and even theater shows.
The book includes modern-day projects for well-known trademarks like Canal+, Mercedes, Renault, Zanussi, Smart, Camper, Nike, Issey Miyake and Bang & Olufsen, which were implemented by professional designers and other creative artists, such as Zaha Hadid, La Fura dels Baus, Robert Wilson, Tara, Droog Design, Konstantin Grcic, Mariscal, Ingo Maurer and Dani Freixes.
