LA MARCA Y EL DESEO. MANUAL PARA NO CAER EN LAS TRAMPAS DEL MARKETING
MANUAL PARA NO CAER EN LAS TRAMPAS DEL MARKETING
BARROS, RODOLFO
¿Cansado de los dobles discursos y de las promesas incumplidas? Este libro no trata de los políticos, sino de las marcas y las empresas que utilizan al marketing como herramienta para el engaño. El periodista Rodolfo Barros desenmascara en estas páginas los trucos más utilizados para tentar el deseo de los consumidores y expone, de manera clara y amena, una guía para evitar la tentación, en los lugares de compra cotidianos, a partir de las preguntas simples: ¿Por qué la leche está en la parte más lejana de la puerta de acceso a los supermercados? ¿Por qué las escaleras de los shoppings están siempre cruzadas? ¿Por qué hace tanto calor en los boliches? ¿Por qué la telefónica me regala el contestador automático? ¿Por qué es imposible saber cuánto cuesta un boleto aéreo? ¿Por qué el banco me regala una tarjeta de crédito? ¿Por qué nunca me dura lo mismo la tarjeta que le pongo al celular? ¿Por qué son gratis algunos proveedores de Internet? ¿Cuál es el verdadero negocio de las parrillas libres? ¿Cuál es el verdadero negocio de nuestro peluquero? Las respuestas están ocultas tras la estrategia. En este libro, las descubrimos para que, desde ahora, todos podamos estar alerta. Rodolfo Barros es periodista. Nació en Mendoza en 1967. Desde hace más de una década, escribe sobre economía, consumo y negocios. Comenzó su carrera como colaborador en los diarios Página/12 y La Nación. Trabajó en las revistas Mercado, Humor, TXT, y el semanario El Economista. En la actualidad, es editor de las secciones de Negocios y Marketing de revista Veintitrés. Es autor de Fuimos. Aventuras y desventuras de la clase media.
